闪电配音

其实很长一段时间里，笔者也一直低估声音的价值，原因很简单：声音很麻烦，不像图文那样可以飞速跳跃浏览、一目了然，也不像视频那样富媒体全方位地刺激。

如何评估声音的势能？

先让我们换一个角度。

独特的窗口期？

“慕阳，去喜马拉雅、蜻蜓、荔枝之类开个专栏吧？”这两年，一直有朋友对笔者说，“你声音那么有蛊惑性，不开可惜了。”

不开！我每次都拒绝，因为人懒，怕麻烦。

其实很长一段时间里，笔者也一直低估声音的价值，原因很简单：声音很麻烦，不像图文那样可以飞速跳跃浏览、一目了然，也不像视频那样富媒体全方位地刺激。

事实上，对声音的忽略在创业圈是一种普遍现象。一开始是因为图文创业门槛低、传播快，牢牢占据了主导位置，后来是因为人们的目光被“短视频”吸引，抖音们的爆发式发展，抓住了整个行业的注意力。

但是现在，图文内容的创业已经饱和，公众号领域头部出现、大多数中小号的打开率和阅读量断崖下跌，从天而降的强力监管，更是让走政策擦边球野蛮生长、“弯道超车”的可能几近于0。

另一方面，公众号创业者们向短视频转型的尝试并不顺畅。很多自媒体作者抱怨说：抖音的玩法根本看不懂，套路和公众号完全不一样，流量和推荐完全算法看不明白，感觉水很深。

图文红利已尽，短视频转型不容易，这样一个前狼后虎的尴尬时刻，反而成就了声音创业独特的窗口期。

声音的优势反而越发清晰：

1. 场景很确定，所有不方便“看”的时候，都适合去听，晨起、路上、等车、睡前……

2. 比图文更有温度，你读一本情商书的触动，一定不如听蔡康永娓娓道来有收获。你去看罗辑思维的图文，一定不如罗胖特色的腔调更迷人。

3. 比短视频创作成本低，适合播放消费的场合也更多。

4. 传播渠道已经成熟，小程序＋社群＋分销裂变、打卡返现，当下阶段容易出爆款。

实际的数据也可佐证：

喜马拉雅上吴晓波频道3-4亿的播放量是视频的十几倍，而喜马拉雅平台本身月活9000多万，活跃用户日均使用135分钟，90后用户的复购率达到70%以上。

声音创业，看上去很美好，这还仅仅只是“内容”一个方面。

声音创业的星辰大海

1. 声音社交

前段时间，有一款社交产品挺火，成了互联网观光团们的打卡地。

在这款叫join的app上有一个设计：你要想加谁为好友，必须先回答ta提出的一个问题，请注意，这个回答是要通过语音的。

这样的设计，毫无疑问增加了用户的使用门槛，给水军假号们出了难题。且不论这种设计是否合理，笔者用得着实很爽。前面说过，我是“声音很有蛊惑性”的那种人，结果就是通过率很高，聊天触发远超探探。

无独有偶，这段时间另一个火起来的社交app——音遇，主打的也是声音。

这是另一个创业方向，声音社交。

实际上，声音社交并不是新话题，从最早的聊天室，到yy频道，再到陪我、隔壁同学、电波、狼人杀……作为一个可以凸显社交魅力优势的切点，声音一直是社交酶。

毕竟，总有一群一发声就让人酥的“声优”，也总有一群对声音痴迷的声控。

可惜的是，声音社交的玩法一直不成熟，常常是火一把就死。那么在今天，可不可能有新的突破？

2. 声音交互

更大的一个方向叫声音交互。在大洋彼岸，声音交互已经诞生了亚马逊这样市值突破万亿的超级公司，echo音箱成为智能手机后的新一代超级终端。

美国科技市场研究公司strategy analytics的《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》指出：2018年Q3全球智能音箱出货量2270万部，同比增长了197%。

在国内，几乎所有的大公司都开始做音箱，百度小度、讯飞叮咚、天猫精灵、喜马拉雅小雅、小米小爱……忽如一夜ai来，千家万户做音箱。

但是，并没有一家公司复制亚马逊的成功，国产音箱们也远未达到echo的高度。

究其原因，可能是因为没有一家公司，同时具备亚马逊的各项优势。百度的数据算法很强，讯飞的语音交互绝对领先，喜马拉雅的内容沉淀很抓人，阿里的营销能力超级强，小米的智能家居产业链很丰富……把这些整合在一起，势能可能与亚马逊等量齐观，但是现状是分裂。

声音交互要有“大成”的关键要素，被各家公司分别占有，其中任何一家都不能同时具备这样的语音交互、算法、内容、硬件生态。

于是，“生态战”爆发了，以上玩家都在做os，都想打造自己的生态，都想做基础设施水电煤……不是因为这些很fashion，而是要想成为中国的亚马逊，就必须整合各种资源的合力，这么做必不可少。

比如，讯飞很早就推出了开放平台，为移动应用、家居、机器人、车载、客服、医疗、金融、营销行业的开发者，提供语音识别、语义分析、实时翻译、人脸识别等150多项ai能力，他们想做的是语音智能的水电煤。

事实上，这一开放平台已经有90多万开发者，海底捞的电话机器人、vipkid的一对一教学、海尔的智能冰箱、多家大银行的语音识别都使用了讯飞的语音技术。不过这家公司的气质就像它的诞生地科大一样，我是技术宅，我只做，我不说。

同样的还有百度的度os、小米小爱、天猫精灵的生态等，沉淀了巨量音频内容的喜马拉雅，看起来也不会放过这块肥肉。

艾瑞10月数据显示：小雅音箱的单机人均使用次数是行业平均的12倍，每天使用时长达到105分钟。

抓人的海量内容，如果加上厉害的技术算法，将非常适合打生态，或许他们很快也会走上os之路。毕竟语音交互最核心的还是在于语义理解上，而拥有海量的中文语音语料库是喜马拉雅独有的优势。

于是，一个谁都不会放过的潜在红利出现了：基于声音交互能力的软件和硬件。

苹果终端的爆发，带来了app生态；微信的爆发，带来了自媒体生态。不妨设想，如果声音交互终端在未来爆发，获得巨大的流量，这可能会是一个新的生态级机会，在中国版亚马逊的孕育中，更多的声音创业者将被成就。

从电台有声书到知识付费，从声音内容到声音生态，这是声音创业的想象空间。

你会成为声v红利中的咪蒙、罗胖、量子云吗，还是新机会中的美团、滴滴？

#专栏作家#

张俊，微信公众号：阿辩论（ID：bianlunlove），人人都是产品经理专栏作家。上海帅醒科技创始人兼CEO，专注TMT领域产品开发和商业分析，运营争鸣辩论（全国大学生）组织和sns lab社群，事件营销操盘。

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