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“没声音，再好的戏也出不来”，这是演员李雪健在一则电视广告中的台词，但谁都知道，并不是“有声音，就能出好戏”。 广播广告与其他媒体广告相比，不同之处在于它是一种诉诸于听觉的表现形式。广播通过无线电波向听众传播声音，是一种只能传播音讯而没有视讯的传播形式。“以声夺人”这是广播广告的一个特质，而时效性强、方便快捷又是广播广告的优势。

“没声音，再好的戏也出不来”，这是演员李雪健在一则电视广告中的台词，但谁都知道，并不是“有声音，就能出好戏”。

1广播广告的特点

广播广告与其他媒体广告相比，不同之处在于它是一种诉诸于听觉的表现形式。广播通过无线电波向听众传播声音，是一种只能传播音讯而没有视讯的传播形式。“以声夺人”这是广播广告的一个特质，而时效性强、方便快捷又是广播广告的优势。2007年冬中国南部遭遇雪灾，在电视、电信、固话甚至电力部门都受到干扰，无法正常工作的时候，政府部门通过广播(抗灾指挥中心就设在电台播出中心)领导了抗灾，战胜了灾害，度过了难关，把广播的不可替代性表现得淋漓尽致。

2音响效果表达广播广告内涵

声音是最富有感情色彩的，广播广告通过各种声音的有机组合，用语言表达意义，用音响表达真实，用音乐表达情感，共同创造出巨大的表现力。

广播广告中的音响效果，需要根据广告表现主题的需要创作出来，首先播音员本身的音调、声音表现力与创造力要反映出创作意图;其次配乐或配曲，或是加人特定场景再现，通过素材的裁剪制作最终完成。

广播广告最后要达到通过人的听觉，产生广阔的联想空间，俗语有“看景不如听景”之说，联想是引发人类审美情趣的神奇武器。听广播是一种高情感媒介行为，通过声情并茂的广播语言，一种音响氛围，一段恰到好处适合心情的音乐，或一段文字，深深拨动听众的心弦。广播甚至可通过文字的每一一个标点符号，将听众带人一一个充满想象力的世界，不会因缺少画面而失色，画面的出现反而成了画蛇添足。一句通俗的话来概括:“听话听音儿。”不仅是广告，在新闻节目领域中，可能因为主持人的一个口气，从而形成对某个事件的舆论导向。

3音响处理表现广播广告创意

一般的广播广告中，语言部分都选通俗简短、口语化，为听众所熟悉的词语，仅靠单薄的语言难以完成一个优秀的广告作品。创作一则好的广播广告，不亚于录制一部广播剧，甚至会更难。

4广播广告的录制

广播中音响的创作是广播的生命。为了控制录音过程，获得最佳音响效果，会使用独立的录音棚。录音棚由控制室和录音区组成，人声、音乐演员在录音棚内表演，录音棚经过声学处理。在实际制作过程中，往往会存在背景噪声，比如空调通风声，设备本身产生的噪声信号，这些信号一般情况变化不大，在后期制作的过程中，可先采样背景噪声信号，再通过噪声消除加载此信号处理，从而使录音质量更好。

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